Archiwum dnia: 20 stycznia, 2012

#131. „Zakupy na obcasach. Sekrety kobiecych motywacji” – Jane Cunningham, Philippa Roberts

"Zakupy na obcasach"


Tytuł: „Zakupy na obcasach.
Sekrety kobiecych motywacji”
Autor: Jane Cunningham, Philippa Roberts
Wydawnictwo: Naukowe PWN
Liczba stron: 320
Data wydania: 2012
ISBN: 978-83-01-16858-2
Ocena: 8/10
Data przeczytania: 19 stycznia 2012

Jane Cunningham i Philippa Roberts to amerykańskie specjalistki od marketingu, które po pewnym felernym spotkaniu postanowiły uzmysłowić kolegom po fachu, jakie podstawowe błędy popełniają. Bo przecież bycie kobietą nie znaczy zamiłowanie do koloru różowego, prawda!? Stąd też postanowiły rzucić się na głęboką wodę i założyły firmę, a później wykorzystując własne doświadczenie napisały tę książkę. Premiera książki „Zakupy na obcasach. Sekrety kobiecych motywacji” miała miejsce
16 stycznia 2012 roku i jest to jedyna taka pozycja na polskim rynku.

Z pewnością patrząc na tytuł i okładkę (która mnie osobiście bardzo się podoba!) większość mężczyzn nie sięgnęłaby po tę książkę. Akurat w tym przypadku okładka i tytuł mogą być mylące. Nie obawiajcie się, że będzie to poradnik dla kobiet dotyczący głównie zakupów takich przedmiotów jak cichy, kosmetyki i akcesoria. Ta książka to idealna lektura zarówno dla kobiet jak i mężczyzn. Dlaczego? Dlatego, że jak podaje okładka „kobiety dowiedzą się, jakim procesom manipulacji są poddawane a specjaliści od marketingu, jak zrozumieć kobiety i skutecznie wpływać na ich wybory konsumenckie.” Warto w tym momencie zwrócić uwagę na tytuł oryginału, który brzmi: „Inside her pretty little head”, który moim zdaniem lepiej oddaje treść książki.

Książka podzielona jest na: „Wstęp”, 14 rozdziałów (z których każdy jest odpowiednio zatytułowany i porusza dane zagadnienie poprzez wiele aspektów, nie tylko marketingowych), następnie pojawi się część zatytułowana „Załącznik – istotne dane”, gdzie zostały umieszczone statystyki opierające się na wielu źródłach, a na koniec „Bibliografia” dla ciekawych. Autorki kierują swoje słowa bezpośrednio do czytelników, a cała książka ma wydźwięk pouczający, wręcz edukacyjny. Pisarki posługują się wieloma źródłami, czy to historycznymi, graficznymi lub literackimi.

Głównym celem książki jest ukazanie wszystkim specjalistom od marketingu, że „niemal w każdym sektorze kobiety stają się coraz bardziej wpływowe”. I nie chodzi tu o przedmioty gospodarstwa domowego, odzież czy kosmetyki, a o kupno samochodów, sprzętów AGD i RTV jak i otwieranie rachunków oszczędnościowych. Podrzędnym celem tej książki jest scharakteryzowanie „kobiecych motywacji” oraz scharakteryzowanie męskości i kobiecości w ujęciu naukowym. Autorki pokazują podstawowe i skomplikowane myślenie mężczyzn oraz kobiet, co umożliwia dostrzeżenie różnic. Zwracają również uwagę na bardzo ważne „Cztery kody kobiece”, w których skład wchodzą: kod altruizmu, kod estetyki, kod ładu i kod więzi. Moim zdaniem na uwagę zasługuje rozdział „Jak kupują kobiety”, który wydał mi się naprawdę interesujący.

Dla mnie ta książka była skarbnicą wiedzy. Mimo że nie wiążę mojej przyszłości z karierą specjalisty od marketingu, to byłam bardzo ciekawa odkrycia wielu pobudek, które mną kierują podczas robienia zakupów. Już teraz wiem dlaczego mam 10 tuszów do rzęs… ach, te promocje i skuteczne reklamy! :) Książkę serdecznie polecam naprawdę KAŻDEMU. Świetna, pouczająca lektura otwierająca oczy.

Za możliwość przeczytania książki serdecznie dziękuję :

Wydawnictwo PWN